蔡默网全球母婴市场正经历结构性增长，一面是欧美成熟市场的品质消费升级，一面是东南亚、中东等新兴市场的人口红利释放。2020至2026年，全球母婴市场规模将从1859亿美元增至3084亿美元，年复合增长率达7.5%，这一增长既来自新生儿基数的自然增长，更源于父母对精细化育儿的投入提升。

　　不同市场呈现出鲜明差异：美国线%且增速领先，英国母婴电商生态成熟，印尼、沙特等则依赖线下商超但线上渗透加速。品牌竞争中，国货在婴童护肤等领域表现亮眼，海龟爸爸在抖音市占率达17.9%，而国际品牌仍在天猫等平台保持优势。

　　本报告洞察基于《飞书深诺：2024母婴行业出海白皮书》《艾瑞咨询：2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告》及文末60+份母婴行业研究报告的数据，最新报告合集及解读实时更新已分享在交流群，阅读原文进群咨询、定制数据报告和600+行业人士共同交流和成长。

　　全球母婴市场正沿着“成熟市场提质、新兴市场增量”的路径扩张。2020年市场规模1859亿美元，2023年突破2290亿美元，预计2026年将达3084亿美元。这一增长的核心动力来自两方面：新兴市场如印尼、沙特的高生育率（沙特女性生育率3.5，印尼新生儿数全球领先），以及Z世代父母对“悦己+精细化育儿”的追求，推动妈妈用品、婴儿护理等品类增速超10%。

　　不同机构对市场规模的统计略有差异：飞书深诺聚焦母婴用品，2026年预测为3084亿美元；艾瑞咨询涵盖全品类，同期预测为3200亿美元，差异主要因统计范围是否包含服务类消费。对企业而言，需根据目标品类参考细分数据。

　　母婴消费渠道呈现“线下为主、线上加速渗透”的特点。中国市场线%，超市/大卖场、美容保健店是主力；线%的占比成为新增长极。这种渠道分化在全球市场同样明显：美国Amazon等平台与品牌独立站并重，英国依赖电商平台，印尼、沙特则需优先布局本土线下商超。

　　品牌竞争中，婴童护肤赛道尤为激烈。海龟爸爸在抖音市占率17.9%，远超天猫的8.2%，反映出短视频平台对年轻父母的吸引力；戴可思、贝德美等国货通过“成分安全+性价比”突围，而强生等国际品牌仍在天猫保持5.8%的市占率，依赖品牌积淀。

　　针对抖音用户偏好，婴童护肤品牌可测试“成分可视化”短视频，如海龟爸爸的“无香精实测”内容，贴合年轻父母对透明化信息的需求。

　　布局印尼市场的品牌，可先入驻本土商超Hypermart，同步在Shopee开设店铺，利用其“东南亚基因”的用户好感度快速起量。

　　关注沙特开斋节等宗教节点，推出“多孩家庭套装”，契合当地多孩结构对婴儿家居用品的高需求。

　　新兴市场存在文化适配坑：沙特消费者对母婴产品的“性别适配”要求高，如哺乳服需兼顾传统服饰特点；线上渠道价格竞争激烈，美国母婴产品平均客单价2024年下降3.9%，过度依赖低价可能损害品牌长期价值。