博瓜瓜买一个文创冰箱贴作纪念、换上华服去古街打卡、看灵巧的机器人跳舞……如今，国潮产品不仅看得见、摸得着，更让青年能亲身感受和体验背后的文化元素。

　　11月26日，在中国青年报社主办的2025青年国潮品牌共创大会上发布的《2025青年国潮趋势报告》显示，93.5%的受访青年认为国潮的兴起会让年轻人更爱中华优秀传统文化，88.7%的受访青年表示，愿意参与到国潮文化的推广传播中。

　　在北京上学的00后王小雨从小学二年级开始学习琵琶，“一开始单纯是听感上的享受，随着学习的深入，我逐渐了解琵琶的文化与历史”。生活中，她喜欢穿改良版的华服，“购物时看到有融入国潮元素的包装设计，也会购买”。

　　来自洛阳的00后汪前冲喜欢购买拼装类手办。他感觉，以前的手办公司大多做的是西方IP，但如今推出了越来越多结合中国传统文化的产品，“如赵云、张飞等历史人物的手办，感觉更好看，也更有意思了”。

　　从新中式服饰、日用百货到文创产品、潮流玩具，国潮逐渐深入年轻人的生活中。调查中，91.6%的受访青年感觉国潮产品更走进大众日常生活了。服装鞋子（57.5%）、生活装饰品（54.5%）是受访青年购买较多的国潮产品。此外，首饰配饰（47.7%）、食品饮料（40.9%）、潮流玩具（39.2%）、动漫周边（36.2%）、非遗等手工艺品（35.0%）等也受到年轻人青睐。

　　在00后李哲看来，国潮的兴起契合了年轻人的精神需求，其承载的传统文化可以让人获得一份内心的安宁与舒适。平时旅游，他也喜欢购买一些带有当地特色的文创产品。

　　在北京工作的00后周思静趁周末和朋友一起逛了胡同，之前她还购买了热门的凤冠冰箱贴，“我觉得这些文创产品提供了很强的情绪价值”。在她看来，融入传统文化的文创产品让年轻人可以快速了解背后的历史文化，“我觉得还是很有意义的”。

　　随着国潮产品持续破圈，表达形式日益丰富，国潮产品也出现了许多变化。调查显示，产品品类更丰富（59.9%）、设计更贴近年轻人审美（56.3%）是主要表现，另外，对传统文化的挖掘更深入，结合更紧密（48.0%）；产品质量更高，口碑更好（43.8%）也是重要变化。

　　“国潮的核心价值在于以传统文化为内核，为各领域提供创新动能。”中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师、中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆在接受中青报·中青网记者采访时表示，如今国潮品类不断丰富，不仅赋能传统快消领域，还在文旅、AI、教育、科技硬件等领域展现出巨大融合潜力，正在形成新的产业增长点。

　　在重庆市文物考古研究院公众考古中心“艺术与考古”负责人、85后覃思思看来，如今国潮涵盖的领域越来越广，除了衣食住行，国漫、文旅等领域的优秀国潮文化产品也吸引着年轻消费者。

　　在北京工作的00后彭慧悦关注到今年《哪吒之魔童闹海》的爆火，在她看来，虽然动画制作技术非常重要，但最重要的还是把故事讲好，“一定要有一个好的内核，别人才会为你的IP买单”。

　　从去年的《黑神话：悟空》到今年的《哪吒之魔童闹海》，如今国潮文化产品也丰富了年轻人的精神生活。调查显示，国产动漫（62.3%）、国潮综艺（54.2%）是受访青年“种草”较多的国潮文化内容。此外，国风纪录片/影视剧（47.6%）、特色文旅项目（36.8%）、非遗参观和体验（33.8%）、戏剧（33.0%）等也受到受访青年的喜爱。

　　平时，彭慧悦还会去不同城市的古街、古建筑旅游，参观之余，她也会购买一些具有当地特色的文创产品。其中，山西大同的古建筑给她留下了很深的印象，“这座城市保留了历史的厚重感，让我感受到了古风古韵”。

　　最近，王小雨去四川成都游览了武侯祠和杜甫草堂，“参观那天正好下着雨，屋檐上还有青苔，旁边的红墙映衬着，让人不自觉地有种穿越之感”。游览一些古城、古镇等景点时，王小雨会换上与当地文化底蕴比较契合的传统服饰，更沉浸地感受当地的地方文化。

　　如今，各地文旅纷纷推出富有体验感的文旅项目，让游客不仅能看见国潮，更能玩转国潮。哪些国潮文旅元素对你更有吸引力？调查显示，博物馆等文化场馆类（54.4%）、非遗/民俗活动（53.8%）、历史古迹（53.4%）位列前三，之后是：沉浸式文化演出和体验活动（52.6%）、当地特色美食小吃（45.3%）、主题街区/园区（45.2%）、特色文创产品（42.0%）等。

　　王小雨认为，如今的国潮产品元素很丰富。“国潮将古今元素融合起来，起到了1+12的效果。”她表示，如果市场上出现更多符合年轻人需求和审美的国潮产品，自己会更愿意消费。

　　调查显示，93.5%的受访青年认为国潮的兴起会让年轻人更爱中华优秀传统文化。

　　卜希霆表示，国潮消费推动年轻人从被动接受转向主动探索传统文化，“年轻人在消费华服、非遗文创的同时，主动学习形制知识、非遗技艺，形成‘消费－理解－传承’的良性循环”。

　　来自江苏的95后艾贤龙是一名杂耍艺人，现在，他借鉴宋朝卖货郎的形象并融入变脸等元素，不断丰富自己的演出，“在融入这些国潮元素后，演出也受到了越来越多的好评”。

　　接触考古后，覃思思一直在思考如何将文物活化利用，她和团队尝试将传统文化与新兴业态结合起来，推出了修复文物的亲子研学等活动。“未来，我期待有更多优秀的创意能落地，实现可持续发展。”

　　伴随国潮的兴起，越来越多年轻人也投身到相关产业中。调查显示，88.7%的受访青年愿意参与到国潮文化的推广传播中。

　　“国潮的兴起与火热并非偶然，而是政策引导、经济支撑、文化觉醒、技术赋能等多重因素共同作用的结果，其发展轨迹呈现出从浅表符号到深度融合、从单一品类到多样化发展的特征。”卜希霆表示，国潮之所以能打动年轻人，核心在于实现了情感需求、价值认同与使用功能的三重契合，同时对青年群体的文化认知、消费观念产生深远影响。