糊涂小子行大运核心提示：近日，美国运动时尚品牌Sporty&Rich在上海兴业太古汇揭幕其中国首家精品店，标志着品牌对中国市场的布局迈入“深耕阶段”。新店整体设计融合加州现代主义与法式美学，营造出一个兼具永恒品味与健康理念的休闲空间，为追求身心平衡的都市人群打造一处融合灵感、美学与生活方式于一体的“动感奢华”新地标。

　　在经久不衰的复古风中，复古运动风凭借“怀旧感”与“松弛感”，在现代审美里长出了新的生命力，一些高级小众品位也逐渐受到更多关注，比如主打美式复古运动风的Sporty&Rich。

　　近日，美国运动时尚品牌Sporty&Rich在上海兴业太古汇揭幕其中国首家精品店，标志着品牌对中国市场的布局迈入“深耕阶段”。新店整体设计融合加州现代主义与法式美学，营造出一个兼具永恒品味与健康理念的休闲空间，为追求身心平衡的都市人群打造一处融合灵感、美学与生活方式于一体的“动感奢华”新地标。店内特设的“Milkshake”艺术装置，以独特视觉叙事传递出品牌一贯推崇的生活美学理念。

　　伴随新店开幕，Sporty & Rich同步首发2025秋冬全新“Core”系列以及“Off Duty”系列。品牌表示，这不仅是一处零售空间，更是Sporty & Rich“健康与快乐并存”生活方式的实体象征。

　　回溯Sporty&Rich的中国市场开拓路径，其布局逻辑清晰且层层递进。

　　早在2024年5月，品牌便于上海静安嘉里中心开设限时快闪店，实现在国内市场的首次亮相。

　　进入2025年，Sporty&Rich线上线下加速发力，在中国市场的开拓步伐显著加快。

　　3月，Sporty&Rich正式进驻天猫奢品平台开设官方旗舰店，打通品牌在中国的首个线上核心渠道。截至目前，该店已上架179个SKU，产品价格区间从199元的袜子到5170元的夹克外套不等。

　　5月，品牌于上海新天地打造限时「WELLNESS CLUB」生活方式空间。空间沿袭纽约旗舰店风格，陈列《Sporty & Rich Wellness Book》等好物，传递品牌对对健康、优雅与怀旧美学的追求。更借由度假风French Riviera Drop新系列的首发，打造一场摩登理想生活方式的线月，「WELLNESS CLUB」再度登陆上海张园，在延续纽约旗舰店的设计精神同时，还融汇石库门的传统肌理与人文韵味，旨在打造品牌“灵感客厅”。同期推出的复古运动风“British Sports Drop”与南法度假风“Eden Roc Drop”系列，进一步强化了“健康即财富”的核心主张。

　　值得关注的是，Sporty&Rich在中国市场的快速拓展，背后离不开本土战略伙伴的支撑。2024 年 8 月，时尚奢侈品投资管理集团Chelsey House俏时屋正式宣布独家签约该品牌，助其开拓中国市场。

　　此次上海精品店的落地，无疑是品牌从“快闪试水”到“长期据点”的关键跨越，更意味着其“线上覆盖+线下深耕”的市场战略正式成型。

　　2014年，前KITH女装创意总监、时尚博主Emily Oberg在美国洛杉矶创立了Sporty & Rich。彼时，这个品牌还只是她对心中理想生活方式和美学的mood board。后来，Sporty & Rich还曾推出实体杂志。直到2018年Emily宣布离开KITH女装线后，Sporty & Rich才发展为真正的时尚品牌。

　　而作为一个植根于健康生活方式与运动的品牌，Sporty & Rich深受80、90年代复古运动风启发，融合健康生活方式，倡导“运动即奢华”的简约哲学。并且，其产品将网球、高尔夫、马术、瑜伽等多元当代运动的场景需求融入设计，注重穿着的时尚度、舒适性与自信感。

　　2022年，双方首次携手，参考复古运动装风格推出合作系列，在服装和鞋履中融入经典设计并对adidas Originals的代表款式进行中性化版型更新。次年，双方又再次携手带来新合作系列，旨在打破现代生活的混乱。

　　此后，二者便形成了稳定的合作关系，每年都要推出一系列服饰和鞋款，不断重构运动时装边界，也收获了不错的市场反响。

　　当然，除了服装产品，Sporty & Rich也致力于把健康生活带到世界各地。其在纽约落地的首家旗舰店，除了购物区，店内更加入了贩售健康营养饮料的果汁吧和水疗中心，更为客户提供专门的面部护理、身体护理和按摩服务。

　　此外，Emily Oberg编制出版的《The Sporty & Rich Wellness Book》在2022年正式发布，书籍围绕健康、皮肤、营养、健身等方面展开，内含多个行业的健康和疗愈专家采访。品牌还成立了Sporty & Rich Wellness Club，致力于传达一切与健康生活方式有关的内容，如美容护肤、健身教学、音乐列表分享以及心理健康相关的建议。

　　正如品牌创始人Emily所说，“我希望我们的产品能成为我心目中那个理想生活的延伸”。显然，Sporty & Rich的目标不仅仅是成为一个服装品牌，更在于通过在年轻且个性的消费群体中打造运动时尚，进而推广健康的生活方式。

　　无论是Sporty & Rich的产品风格，还是其传递的“Health is Wealth”（健康即财富）理念，这个来自洛杉矶的品牌似乎踩中了当下人们的审美以及对健康生活理念的追求。

　　在此背景下，Sporty & Rich还有相当大的发展空间。但与此同时，轻奢运动赛道的竞争、本土化适配的深层考验，以及潮流周期的不确定性，也将成为品牌必须跨越的挑战。

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