月高高 心寥寥春节假期，张艺谋导演执导的《满江红》拔得电影市场票房头筹的同时，也成功带起了其幕后主要拍摄地山西古县城的旅游效应。《携程2023年春节旅游总结报告》显示，从农历大年三十到正月初九，共有35万人次进入太原古县城。

　　具体到《满江红》拍摄现场的东北角，从大年初五到初七，该景区客流量从1600人上涨至2万余人，也恰恰与电影在春节档后期的高热度遥相呼应。

　　“影视热”带动旅游打卡新经济，这在影视行业并不是头一次出现。无论是很早之前市场中曾留下的“拍一部戏，建一座城”的传闻，还是这几年爆款影视作品频频出现的“新网红打卡地”。影视文旅联动，都不在是个别案例。

　　相反，它成为不少影视作品中的重要一环。为当地旅游业带去更多的经济效益的同时，也能为其内容本身带去更多关注度和口碑发酵。

　　作为有着千年历史文化的山西古县城，其线年五月。因此，它的客流量相对其他古城，并不算多。

　　据当地游客周周反馈，春节期间前往山西古县城的游客颇多。他们一家于大年周五，从太原开车前往古县城。周周表示，自己一家人原本没有打算去古县城的计划，在看完电影《满江红》后，她和家人被影片中所呈现出的相关历史事件触动，这才有了前往当地一览的计划。

　　“去之前需要提前预约，据说它每天的游客限量是在3万人。张艺谋导演选取的拍摄景点，是在古县城中的东北角，这个地区需要单独收费，票价为20元。而进入古县城的大门，则需要单独再花50元。”周周说。

　　周周回忆，从进入古县城大门依始，便是“沉浸式”打卡体验。“坐落在门口的小狮子像，是电影结尾处，小女孩背《满江红》的雕塑。一进门，就可以看到的全军将士复诵《满江红》的庭院，这里也会有很多游客拍照留念。然后便是全片中的重要场所，张大在牢房中默写的密信，还印在墙上。”

　　周周说，在往里走，便会看到秦桧的房间，电影里秦桧挂着的鸟笼，也还摆放在原处。而在向里，则是影片里三舅走过的那条狭长的长廊，十分具有逼迫性。

　　“在看《满江红》之前，我对于岳飞、秦桧的故事也多有了解。只是没有想到他会被张艺谋导演影视化，且拍摄地选在了自己的家乡，这让我感到非常的欣喜。”周周分享。

　　事实上，和周周一样感到欣喜的游客、甚至从外地前往古县城的游客，还大有人在。文新一家便是“因《满江红》慕名而来的外来游客。”

　　据他介绍，自己之所以会带着全家老小从杭州飞往山西晋阳，一个核心因素是正在上小学的儿子，在看完电影后，对这段历史颇为感兴趣。全家人一想，与其让孩子总是读书本，不如去现场学习。

　　这才有了这趟远行。和周周分享的大抵相似，古县城里的一景，基本三十分钟就可打卡完成。但“一角”之外的古县城，还拥有不少历史古迹。比如为纪念明代嘉靖年间吏部尚书王琼而设的玉琼祠、清乾隆38年间修建的文昌宫等，都可以一次性打卡。

　　文新觉得这趟远行挺值得。在电影《满江红》的带动下，孩子对这段历史产生了浓厚的兴趣，这便是最大的收获。

　　据悉，当前山西古县村的每日游客量还是维持在7000人左右。正月十五过后，这座古城将暂时关闭、等待其重新与大众见面的机会。

　　这个春节假期，山西古县城正在凭借着强大的影视IP号召力，成为众多旅游景点中的一角。

　　和山西古县城一样，因为一部影视作品突然走红，甚至多次走红的旅游景点不在少数。

　　都市剧《都挺好》热播期间，前去“苏州·苏大强家”敲门的游客，成了当年五一假期的一道靓丽风景线，旅游景点苏州也在当年成功入围了五一旅游热门top10城市。

　　2020年的夏天，《隐秘的角落》热播之后，剧中取景地广州湛江，也一度走红，成为不少游客前往旅游打卡的新景点。

　　而本就是旅游景点的云南大理、丽江等网红城市，则在热播剧《司藤》《去有风的地方》两部影视作品的强势带动下，连续多次入围当年各大节假日旅游热门城市榜首。

　　——《去有风的地方》更是在播出期间，被观众调侃为“云南大理宣传片”。剧中刘亦菲、李现所去过的地方，也成为了春节假期大理的热门旅游景点，甚至催生出当地村民恶意收费的负面事件。当然这是后话。

　　影视文旅联动的现象，为何在市场中愈发常见？一个简单而又粗暴的答案是，它无论是对于作品本身、还是旅游景点，都起到了一定的加持作用。

　　比如《去有风的地方》在播出期间，网友对这部剧的关注点，有了一个很新的话题讨论，即“跟着刘亦菲去云南旅游”。而在这个舆论发酵的大背景下，《去有风的地方》豆瓣评分达到了8.4分。奇怪的是，过往剧中那些被视为负面评价的现象，如剧集节奏慢、PPT式讲故事手法，以及大量空镜头、美景呈现，在本剧中全部转化为正向评价。

　　这是否也给剧集市场带来了一些新启发：合适的题材创作与网红景点搭配，也能起到不一样的效果？

　　需要特别一提的是，这部剧的片尾处鸣谢了近十余家云南当地旅游局。这意味着这部作品的“影旅联动”并非被动发出，而是在剧集拍摄、甚至更早阶段，就已做了相应规划。因此，在剧集播出后的后半段，云南省相关旅游政府亲自下场盖章称，“《去有风的地方》播出后，有效带动云南当地旅游事业。”

　　让“影旅联动”占据另一个话题讨论高地的，是旅游景点所反哺给影视作品的长尾效应。

　　21年2月热播的《山河令》，在同年五月还因游客自发打卡去“山河令演唱会”，从而引发了苏州新一波旅游热潮；而更早之前播出的《陈情令》（2019年6月播出），则在十一小长假的旅游热下，催生了“剧粉”自发去贵州打卡的现象。由此也可看出，旅游热对影视作品所赋予的热度。

　　反过来看，影视作品对于旅游景点的热度加持，效果则是显而易见。一如《满江红》催生出太原古县城的“人从众”现象，《去有风的地方》也让云南大理喜提今年春节假期，热门旅游城市top10 的殊荣。包括更早之前播出过的《长安十二时辰》、《中国机长》等作品，都在影视IP的加持下，有过短暂的殊荣。

　　任何事物的发展都有两面性。“影视文旅”联动优势凸显的同时，弊端自然也不会被漠视。

　　《满江红》《去有风的地方》带热新晋网红打卡城市背后，文明打卡、恶意收费都在遭到市场热议。

　　在河南洛阳，因前往秦桧雕塑景点的游客过多，不文明插队、游客过多导致肆意丢弃的垃圾，也为当地环保局带去了许多不必要的麻烦。包括在前去“殴打”秦桧雕塑的现场，有新闻更是爆出有游客扛着大型木板，“算不算破坏文物”的话题也得到网友热议。

　　“不文明打卡”还只是影视文旅联动过程中的一角，恶意收费、抬高市场价格的做法，在春节期间因影视IP而火的山西古县城和云南大理，也都有所存在。

　　据山西本地人爆料，平日里去游览古县城是不收取任何费用状态，但在春节期间，古县城的大门票50元+《满江红》拍摄基地20元的费用，也让一部分游客感到不满。

　　不过，据官方解释，之所以春节期间收取门票，是因为假期内，古县城内置办了不少文艺活动及大型焰火秀，这些在平日里都不曾出现。

　　大理的恶意收费由头则更为明显。有网友吐槽剧中重要拍摄场景之一剑川沙溪古镇在被剧集带火后，当地居民竟拦路索要钱财，号称“不给不让走。”

　　实际上，文旅联动过程中，这样的“不文明”打卡行为时有发生。半夜前往《都挺好》拍摄景地“苏大强”家中敲门的游客不在少数，《陈情令》带火的贵州“小山坡”，游客在参观完后徒留的一地垃圾，也曾被新闻报道……包括旅游行业一直在探讨的“影视IP为旅游景点带来短暂的热度后，又该如何维持其长尾效应”的话题，也在不断被探讨。

　　在各大旅游景点、影视作品，被双方所带来的“引流”效应不断吸引之际，市场也急需思考一个新问题：如何才能更文明、更持久的发挥出“影视+旅游业”的聚合效应。