项庄舞剑象棋术语日前，《咬文嚼字》编辑部发布了2025年十大流行语，“韧性”“具身智能”“苏超”“赛博对账”“数字游民”“谷子”“预制××”“活人感”“××基础，××不基础”“从从容容、游刃有余，匆匆忙忙、连滚带爬”等十条入选。流行语是社会语文生活重要的组成部分，代表一种新鲜的、活跃的表达，其中可以折射出时代的特征。

　　“苏超”是“江苏省城市足球联赛”的别称。这项由江苏省体育局与各设区市人民政府联合主办的省级业余足球赛事，历时176天，超240万名观众入场，场均上座超过2.8万人，抖音、微博等平台“苏超”相关线亿次。决赛现场更是达到了62329人的上座率，堪比职业联赛，也在短短几个月内，成为现象级文化事件。“苏超”之“超”，名副其实。

　　“苏超”作为一个省级业余足球联赛，却能在全民讨论的公共话语场掀起如此热度，离不开赛场内外一大批朗朗上口、极具地域特色的语言热梗。2025年5月11日，在“苏超”第一轮比赛中，南通队战胜南京队，赛后球迷高喊“叫南哥”的视频刷爆网络，“南哥之争”意外地在互联网上掀起一阵的狂欢。5月28日，“南京发布”顺势推出《比赛第一，友谊第十四》的调侃推文，瞬间点燃全网热情。而各支球队所在城市的官媒也纷纷下场造梗，让语言热梗成为球队的“精神名片”：南京与无锡对战被称为“盐水鸭对阵水蜜桃”，赛前两队的官方助威海报上，分别打出了“踏平花果山，再吃水蜜桃”“无锡水蜜桃，踢飞你‘鸭’”的标语；徐州队与宿迁队的比赛被戏称为“楚汉相争”的续集；常州队虽战绩不佳却凭梗出圈，“常州变吊州再变巾州”“常州笔画保卫战”在互联网轰轰烈烈地展开。这些鲜活的语言热梗不仅是足球比赛的延伸，更是地域文化认同的集体表达，让每支球队都拥有了独一无二的记忆点，也让“苏超”成为展示地方形象的重要窗口。

　　当然，“苏超”的出圈并不仅仅因为热闹的造梗活动、多维度的文化赋能，更重要的是它抓住了“全民参与”的核心。踏上赛场的500多名参赛选手中，超过60%是教师、快递员、学生等普通足球爱好者，他们白天工作、晚上训练，不少原本不懂足球的人因为“为城市而战”的归属感成为忠实球迷。

　　同时，这场体育狂欢还带动了实实在在的经济效应。数据显示，“苏超”前六轮带动旅游、餐饮、住宿等服务的营收就有379.6亿元，主场城市比赛日A级景区游客同比增长17.71%。连“赣超”“湘超”都纷纷效仿，形成了全国性的“×超”热潮。“苏超”的成功证明，群众体育不只是健身娱乐，更是激活地方经济、凝聚城市向心力的重要载体。

　　“谷子”是英文单词goods的音译，本义为商品，流行语中特指动漫、游戏等二次元文化的衍生产品，如海报、卡片、挂件、人物立牌、玩偶、徽章等。和“苏超”这个诞生于2025年的新词不同，“谷子”一词早已有之，只不过原本只在二次元群体中使用，是独属于亚文化圈层的“方言”，围绕“谷子”，还有“吃谷”（购买“谷子”）、“晒谷”（展示“谷子”）、“谷美”（装饰“谷子”）等“圈内术语”。“谷子”一词能在2025年破圈，成为大众流行语，相关产业的发展壮大自然是最为直观的推动力，其背后还有许多叠加因素，值得关注。

　　一是消费群体的代际更迭为“谷子”市场注入了新活力。“Z世代”成长为消费主力，在物质生活日益丰富的今天，他们的消费观念发生了根本性的转变，情感消费需求升级。对很多“谷子”的消费者来说，“买谷子的瞬间，幸福感堪比收到工资短信”，工位上摆放的角色立牌、手办，成了他们缓解工作压力的精神陪伴。这种情感需求让“谷子”从“小众爱好”升级为具有普遍共鸣的消费品类，催生了庞大的市场。同时，“Z世代”又是新词新语最活跃的使用者，也让“谷子”取代“周边产品”这一略显普通的称呼，广为流传。

　　二是IP产业成熟以及作品破圈为“谷子”市场的快速增长奠定了基础。2025年春节档电影《哪吒之魔童闹海》可以看作是2025年“谷子”市场的第一次爆发，电影的爆火出圈直接带动了哪吒IP“谷子”的销量激增。国产游戏IP在2025年“谷子”市场上也屡屡出现“爆款”。另外，随着国产游戏、动漫作品的走红，相关IP通过与服装、餐饮等品牌联名等方式触达大众，随之获得更广泛的认知度。

　　还有一个有趣的现象，“谷子”的风也吹到了文博领域，成为文化传承与创新的重要载体，过去叫作“文创”的产品，现在也被很多人冠以“谷子”之名。中国国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的凤冠冰箱贴，累计销量突破100万件，带动全系列文创销售额超亿元。上海浦东美术馆“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”大展的文创同样火爆，“潦草梵高”毛绒玩具因精准契合当下年轻人精神状态而成为“断货王”。人们不禁感叹，博物文创也有自己的“谷子经济”。文博IP的赋能，将历史文化与流行消费结合，让“谷子”彻底打破圈层壁垒，吸引不同年龄层消费者，使“谷子”从“二次元专属”升级为全民熟知的文化消费符号。

　　“从从容容、游刃有余，匆匆忙忙、连滚带爬”源自台湾地区一民意代表的发言，他用夸张的肢体语言和顿挫有力的语调批评台北市的市政管理混乱。这句话被大陆音乐人改编成歌曲《没出息》后，其魔性旋律搭配上演唱者戏剧化的情绪表达，迅速在网络上走红，粤语版、古风版、唢呐版、幼儿园模仿版、AI动漫MV等“二创”内容层出不穷。

　　《没出息》的流行，与近年来一些现象级网络“神曲”的传播逻辑十分相似：首先是歌曲本身的旋律足够洗脑；其次是大量二次创作的涌现，网友的主动参与让单一素材裂变出多元内容，持续放大传播声量；再有是短视频平台的助推，通过算法将内容推送给潜在兴趣人群，加速其从圈层传播走向全民流行。

　　然而，《没出息》之所以能够超越一般的爆款“神曲”，其中的歌词能成为全民的流行语，在于它精准捕捉到当下的社会情绪，形象生动地反映了人们的生存状态，因而引发强烈的感情共鸣。

　　在技术革命、社会转型、价值观多元化的大背景下，人们的生活节奏加快，压力也逐渐变大。“匆匆忙忙，连滚带爬”所折射的现实窘迫，与“从从容容，游刃有余”代表的理想状态形成强烈对照，将复杂心境凝练为简洁易懂的表达。职场人调侃“从从容容喝咖啡，连滚带爬改方案”，学生吐槽“考前游刃有余，考中连滚带爬”，家长感慨“辅导作业前从从容容，辅导作业后连滚带爬”，不同群体都能在这句热词里找到自己的影子。两岸同胞能够用共同的语言表达和传递共同的情绪感悟，是这一流行语能够在两岸共同爆火的传播基础。

　　2025年的这些流行语与背后的文化现象，展现了新时代文化产品从圈层走向大众、从虚拟走向现实、从个体情感到集体共鸣的传播路径，记录着我们这个时代的热爱与丰盈。从这些“文化爆款”的流行中，我们也看到了文化创造力的迸发、消费潜力的释放、社会活力的彰显，它们不仅丰富了人们的精神生活，也为经济发展注入了新动能，为社会治理提供了新思路。

　　在“流量至上”的时代，有的人试图采用技术手段，从以往数据中分析大众喜好，企图“预制”出“文化爆款”以获取关注，实现流量变现。然而，对美好生活的向往、对真实自我的接纳、对情感联结的渴望，始终是文化产品能够穿越流量周期，在时代留下印记的本质需求，这或许是“文化爆款”最持久的生命力所在。