艳帝传奇近日，TikTok Shop正式上线“一商卖全球”项目，为跨境自运营商家提供全球多店统一管理解决方案。

　　该项目将于2026年2月进一步扩展跨资质店铺绑定、全球大促一键报名等功能，助力商家实现从单店运营到全球布局的战略升级。

　　近年来，TikTok Shop正迅速扩大其全球市场覆盖范围，如今已在40多个国家和地区开展业务。

　　平台布局形成六大核心市场矩阵：东南亚主力市场、欧洲新兴阵地、拉美增长极、中东市场、北美试点区域及其他特殊市场。

　　这种多店铺、多市场布局的运营需求日益增长，但同时也给商家带来了管理复杂性和效率问题。

　　而“一商卖全球”项目的推出，正是为了响应商家对多店铺、多市场统一运营的需求，帮助商家从单店运营转向真正的全球布局。

　　“一商卖全球”项目提供了五大核心功能，专门解决跨境卖家在全球扩张中的痛点。它不仅仅是一个工具，更是一套完整的全球运营解决方案。

　　“一商卖全球”项目的特点在于其设计的连贯性和实用性。这些功能环环相扣，形成了一套从市场拓展到日常运营再到数据分析的完整闭环。

　　以“全球多店绑定”功能为例，它目前仅支持将同一主体资质注册的店铺绑定在一起，而官方已表示，2026年2月将进一步升级，支持跨主体资质的店铺绑定。

　　这意味着即使公司拥有不同营业执照的店铺，未来也能在同一工作台下统一管理。

　　“极速互通开店”功能尤其值得关注，对于希望快速进入新市场的商家来说，这大大降低了市场拓展的障碍和成本。

　　在拓展新市场时，无需为每个新市场重新注册账号，在当前账号下即可快捷完成新市场店铺；部分区域内支持资质免传免审，新店秒开。让符合要求的商家能够更快地把握市场机遇。

　　跨境电商行业正在经历一场从“单一平台依赖”到“多平台游击战”的深刻变革。

　　高达67%的卖家已经在美国市场之外布局新市场，其中63%的卖家瞄准欧洲市场。

　　TikTok Shop近年来在全球市场的快速扩张，尤其是在欧洲市场的深耕，进一步推动了这一趋势。

　　随着TikTok在欧洲拥有超过2亿月活跃用户，约占欧洲人口三分之一，欧洲市场已成为平台重点发展区域。与此同时，TikTok Shop近期还放宽了欧洲入驻门槛，将“第三方电商运营经验”从必填项调整为选填，进一步降低了商家进入欧洲市场的门槛。

　　这种平台策略的调整，与“一商卖全球”项目形成了良好的互补，为商家提供了从入驻到运营的一整套支持体系。

　　面对“一商卖全球”带来的便利，跨境卖家需要制定清晰的行动路线图，以充分利用这一新工具。

　　不同发展阶段的企业，可以从一个战略路线图中找到适合自己的行动起点与方向：

　　可以优先利用“跨国销评互通”功能，将已有市场的成功经验和客户评价快速复制到新市场。例如，将美国站的商品评价同步到欧洲新站点，能有效解决零评价冷启动的问题。

　　则应充分运用“全球统一看数”功能，进行跨市场数据对比分析，识别各市场的特点和潜力，从而制定差异化的市场策略。同时利用“极速互通开店”功能快速布局新市场，抓住增长机遇。

　　更重要的是整合“客户消息聚合”功能，建立标准化、多语言的全球客户服务体系。同时利用“全球多店绑定”功能，实现跨国家、跨平台的店铺集中管理，提升整体运营效率。

　　“一商卖全球”项目的推出，不仅仅是一个技术功能的升级，更是TikTok Shop全球战略的重要一步，它将深刻影响跨境电商的运营模式和竞争格局。

　　平台积极调整欧洲入驻门槛，将第三方电商经验从必填项改为选填，同时针对美区及亚马逊重点商家提供额外权益。

　　随着2026年2月项目功能的进一步扩展，支持跨资质店铺绑定和全球大促一键报名，跨境自运营的门槛将进一步降低。

　　TikTok Shop正在重塑的不是简单的商品交易方式，而是整个跨境电商的管理范本。

　　随着2026年临近，拉丁美洲电商市场正进入更加理性和成熟的发展阶段，行业重心从规模增长转向盈利能力、运营效率及人工智能、本地化支付等技术的深化应用。拉美电商市场规模预计在2026年将突破2000亿美元，其中巴西继续保持领先，墨西哥、秘鲁、哥伦比亚和阿根廷增长潜力突出。

　　其中，美客多、亚马逊和Shopee等头部平台预计仍将主导市场，并同步扩大广告业务，社交电商在年轻消费者中的影响力持续提升。

　　与此同时，可持续发展和监管规范正成为重要议题，商品来源透明度、材料可追溯性及清晰的退货政策将日益影响消费者决策。

　　拉丁美洲凭借其市场渗透率较低、数字支付与移动端应用快速普及的特点，有望实现高于全球平均水平的增长，为国际消费品牌提供新的增长空间。

　　美客多、亚马逊和Shopee等头部平台预计仍将主导市场，但竞争态势正在发生变化。

　　美客多在拉美的份额高达26%，远超第二名的7.9%。这个“拉美版阿里巴巴”已经建立起涵盖电商、支付、物流和广告的完整生态。

　　平台竞争不仅体现在销售层面，更延伸到广告业务。美客多广告能够触达拉美地区3.54亿月活跃用户，互联网用户渗透率高达89%。

　　2025年Buen Fin大促中，美客多在墨西哥的销售额突破78亿美元，同比增长超过70%。各大平台纷纷加大投入，亚马逊宣布在墨西哥投资50亿美元，美客多计划投入34亿美元。

　　支付环节在拉美呈现出高度多样化的特点，本地化支付方案已占数字交易总量的一半左右。巴西的Pix系统正逐步成为主流支付方式。

　　信用卡仍然是拉美消费者线上支付的首选方式，占电商支付金额的48%。但各国中央银行推动的实时支付系统正在快速发展。

　　在拉美地区，仅15%的墨西哥成年人持有信用卡。这使得“先买后付”（BNPL）模式和电子钱包迅速普及，降低了电商消费门槛。

　　万事达卡宣布将于2026年在拉美推出Agent Pay服务，利用AI代理为客户进行安全交易。这标志着支付环节将迎来新一轮智能化变革。

　　物流竞争的焦点已从“24小时送达”扩展至配送稳定性、可追踪性及覆盖范围。消费者更看重履约准确性与信息透明度。

　　五年前，从东亚寄出的包裹往往要耗费数周才能送达拉美消费者手中。而如今，凭借深化的物流基建，75%的美客多商品已能实现次日达甚至当日达。

　　人工智能在商品推荐、智能搜索、动态定价和内容生成等环节的应用将显著推动拉美电商行业发展，但成功关键在于对自有用户数据的深度利用。

　　美客多通过分析2000多个细分类目和用户数据，识别出增长最快的9个类目，为卖家选品提供精准指导。其中家居类买家数量增长23%，订单量同比增长超50%。

　　联合国拉美经委会推出的eLAC2026数字议程，将人工智能作为推动区域发展的三大支柱之一。这意味着AI不仅将成为企业工具，更是区域数字化转型的核心动力。

　　拉美消费者正从“价格敏感”向“价值追求”转型，更关注产品个性化、品牌价值观及购物体验。可持续发展、商品来源透明度和材料可追溯性日益影响购买决策。

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