穿越仙剑之我成了云天河◎“2024中国上市公司品牌价值行业榜”显示，在品牌价值总量方面，金融、零售、互联网三个行业位居前三；在上榜企业数量方面，装备、医药、电子三个行业位居前三。

　　由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合出品的《2024中国上市公司品牌价值蓝皮书》即将出版，其中，将发布品牌价值靠前的3000家中国上市公司品牌价值总榜及行业榜、区域榜。每经品牌价值研究院据此发布“2024中国上市公司品牌价值行业榜”。

　　“2024中国上市公司品牌价值行业榜”显示，在品牌价值总量方面，金融、零售、互联网三个行业位居前三；在上榜企业数量方面，装备、医药、电子三个行业位居前三。

　　对于金融行业蝉联品牌价值第一的现象，厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水教授认为，金融机构在品牌价值榜中的突出表现，可能归因于当期均衡财务收益（BE）和品牌收益强度（BP）的积极影响。

　　2024中国上市公司品牌价值总榜的上榜企业共涉及37个二级行业。从不同维度出发，“2024中国上市公司品牌价值行业榜”可以分为合计品牌价值和上榜企业数量两个子榜单。

　　从合计品牌价值来看，金融行业以38552.21亿元保持第一位；零售超过互联网，跃居第二名，并且品牌价值超过3万亿元，达到了30077.18亿元；互联网位居第三，品牌价值为28774.74亿元；装备和饮料行业品牌价值均超过20000亿元，分别为22943.60亿元20610.74亿元，位居第四和第五。值得一提的是，相较于2023年，零售和互联网的位次再次出现换位。

　　品牌价值在10000亿元至19999亿元区间的行业有7个，分别为汽车、房地产、电信、医药、建筑、电子和家电行业，品牌价值合计95822.39亿元；品牌价值在1000亿元至9999亿元区间的行业有17个，包含运输、石油、通信等行业，品牌价值合计64336.87亿元；品牌价值低于1000亿元的行业有8个，包含餐饮、家居等行业，品牌价值合计4748.54亿元。

　　从品牌价值的变化来看，零售、装备、电信、互联网、金融等5个行业的品牌价值绝对增长量较高，其中，零售增量超过4000亿元，装备增量超过3000亿元；房地产合计品牌价值减少额较高，减少了2534.82亿元。

　　从品牌价值变化幅度来看，餐饮、教育、商业服务、电信等4个行业的品牌价值增长幅度较高，其中，餐饮和教育的增长幅度分别达到75.91%和40.36%；房地产和纺织行业的品牌价值下跌幅度较大，其中，纺织行业合计品牌价值下跌幅度为23.49%。

　　从上榜企业数量来看，装备行业以401家的数量稳居第一；医药和电子的上榜企业数量分别为264家和242家；房地产、金融、汽车、互联网、化工、运输、建筑7个行业的上榜公司数量也超过100家；有色金属、零售、食品等12个行业的上榜公司数量为50~100家；环保、饮料、钢铁等15个行业的上榜公司数量少于50家。

　　从数量变化的角度来看，共有16个行业的上榜企业数量出现增长，其中，电子、商业服务、互联网和食品的增长数量较多，分别达到了8家、8家、6家和6家；共有17个行业的上榜企业数量出现下降，其中，化工和装备的下降数量较多，分别为14家和10家。

　　从上榜企业数量增长幅度来看，餐饮、商业服务、电信、家居行业的上榜企业数量增长幅度较高，分别为50%、27.59%、22.22%和20%；酒店、纺织、化工行业的上榜企业数量下降幅度较高，分别为30%、19.23%和10.69%。

　　纵观历年中国上市公司品牌价值行业榜，金融行业的品牌价值始终位居前列，并且在2024年的榜单中再次蝉联第一。

　　考虑到金融机构所提供的服务往往具有高度的同质性，究竟是什么因素促使金融行业上市公司的品牌价值达到如此显著的高度？

　　在黄合水看来，金融机构在品牌价值榜单中的突出表现，可能归因于当期均衡财务收益（BE）和品牌收益强度（BP）的积极影响。黄合水说：“在竞争激烈的金融市场中，价格竞争并非主导，业务稳健即意味着收益稳定，使得金融行业在BE这一评估指标上占据明显优势；BP虽然相对主观，但受BE相关感知的影响，金融企业的稳定收益亦增强了公众对其品牌的信任，从而使其在品牌价值评估中处于有利地位。”

　　黄合水认为，其他行业市场开放度高，品牌力量更为直接，一旦有形资产受损，无形的品牌价值仍能支撑企业东山再起。然而，金融品牌若遭遇有形资产的损失，仅凭无形资产重建企业将面临巨大挑战。换言之，如果竞争更为充分，很多金融品牌也可能会受到巨大的冲击。

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