爬书网电子书下载txt免费下载腊月的京城，当街巷次第挂起迎春的红灯笼，马年春节便近了。年货市场也随之热闹起来，迎来了采购高峰。

　　腊月十五，北京市昌平区一家盒马鲜生店内，29岁的北京姑娘李玮玮正对照手机清单挑选年货。她的购物车里，既有给父母准备的进口保健礼盒，也有给自己买的“马年限定”盲盒手办。“早就不像父辈那样成箱囤米面油了。”她笑着对中国经济时报记者说，“我们年轻人置办年货要精致、要健康，更要情绪价值。”

　　叮咚买菜、盒马鲜生等平台数据显示，“90后”“00后”已成为今年春节消费的主力军。走访中，记者观察到，他们的年货正悄然“焕新”，不仅追求“好吃好看”，更将仪式感、情绪价值与互动体验纳入必购清单，推动年货消费向情感化、社交化方向转变。

　　“大概五年前变化还不明显，但和十年前比变化就很大了。”澳门大学助理教授马思源在整理刚收到的新疆冰鲜高白鲑时，对中国经济时报记者感慨道。作为一名土生土长的吉林长春人，他记忆中的童年春节，是被白菜、大葱和土豆“包围”的冬天。

　　马思源回忆道，“那个年代仓储超市尚不健全，为了应对漫长的寒冬，家家户户要在腊月囤积大量耐储蔬菜。即便后来仓储超市出现，囤菜的习惯仍延续了好几年，直到2008年前后才真正改变。”

　　变化的核心是做“减法”。今年，他们家年货采购量明显缩减：“宁可买少点、买精点，也不愿买十斤二十斤‘大路货’吃不完浪费。”与之对应的是品质与体验的“加法”——他开始尝试“没吃过的、有点‘奇葩’的东西”，比如单价130多元一斤的新疆高白鲑、从澳门“人肉”背回的红酒，以及通过发达物流采购的俄罗斯面粉和食用油。

　　30岁的姚女士就职于北京某央企，来自江苏的她今年给家里准备了更多健康年货。“过去主要是米面粮油，今年我给每位老人都买了保健品，包括膏药贴，还有一些预防性的药丸。”更显心意的是，她还给父母添置了一台按摩椅。

　　同样关注健康的还有29岁的吴女士，她在北京某校办企业工作。她注意到，这两年身边朋友对年货的选择明显向养生倾斜。“我会给父母买按摩椅、护理关节的膏药贴，也会挑选对心脏、肝脏有益的维生素。”对于年轻人来说，年货不再是单纯的食品，而是一份对家人身体健康的祈愿与守护。

　　采访中，记者发现，大部分“00后”偏爱健康年货，药食同源、低GI、配料干净等标签的商品已成为新的年货流行趋势。

　　当然，年轻人的健康消费也保持着理性。马思源提到，去年给父母买了软骨素和鱼肝油，但父母反馈“没感到任何差异”，今年他就果断停了这笔开销，转而买了维生素、D软糖，以缓解长期伏案工作带来的亚健康。

　　在物质极大丰富的今天，年轻人对年货的需求已超越了功能属性，转而追求精神层面的满足与社交属性的表达——“情绪价值”成为关键词。

　　“一个泡泡玛特的Labubu娃娃！”吴女士所在单位的年货选择，让不少老员工惊讶，却令年轻员工惊喜。

　　“这Labubu娃娃发得很有心思，不是普通奖品，而是抽奖后的额外惊喜。”吴女士回忆当时大家聚在一起拆盲盒、互相交换的场景，仍面带笑意，“那种惊喜感和互动感，远比发一桶油要热烈。”

　　在她看来，像Labubu盲盒等具有“社交货币”属性的年货，是年轻人表达个性、连接情感的一种方式。

　　采访中记者感受到，年轻一代的年货消费正从“物质满足”转向“精神愉悦”。养生和运动成了年货消费的新选择。《2025生活服务消费趋势洞察》显示，年轻人正用独特的方式掀起中式理疗养生热潮，驱动艾灸、推拿、拔罐等理疗养生类实体门店数增速接近50%。羽毛球、网球、攀岩等休闲运动持续风靡，2025年，攀岩馆搜索量同比增长60%，交易量增长94%，羽毛球、网球等球类运动订单量同比增速超90%。

　　2026年的年货清单或将迈向更理性、更智能、更关注身心平衡的“下一站”。

　　1月21日，新华网联合美团研究院发布的《2025生活服务消费趋势洞察》（以下简称“报告”）显示，2025年，美团App上与快乐生活相关的服务消费订单量同比增长36%，95后消费者占比近六成。其中，省出快乐、体验平替、乐有所值、追求确定、低耗社交、内养外练等九大关键词彰显着年轻人对生活服务消费需求的青睐。

　　其次，人工智能（AI）将成为每个人的“私人年货顾问”。到2026年，生成式AI将深度融入购物全流程。年轻人将习惯向AI助手用自然语言描述复杂需求（例如：“我需要一份能表达关爱又能帮助爸妈放松的智能家居礼物，预算1500元”），并获得个性化推荐。个性化定制也将普及，消费者可利用AI工具参与甚至主导礼物的设计，让每一份年货都独一无二，真正实现“千人千面”的情感表达。

　　再次，健康的内涵将扩展为“数字时代的身心重置”。面对无处不在的屏幕与信息流，帮助家人与自己实现“数字排毒”、回归线下真实连接，将成为重要的情感诉求。能促进线下互动、亲近自然的实物或体验——如家庭露营装备、手工材料包、温泉疗愈之旅——因其承载的“断开连接、重塑连接”的价值，将成为传递深度关怀的新载体。

　　从当下的精致健康、情感陪伴，到未来的理性智能、身心平衡，年轻人通过年货所进行的“新表达”从未停止进化。形式在变，科技在变，但那颗渴望借由消费来连接彼此、呵护挚爱、表达自我的初心始终如一。这正是年俗在现代社会中最具生命力的传承与新生。